亮相建博会 展辰如何以技术纵深与色彩美学破局高定赛道？

2026年7月8日，第28届中国（广州）国际建筑装饰博览会如约而至。在木器涂料领域持续领跑的展辰新材，以“涂装万象，木韵风华”为主题亮相，展位以实景化方式呈现艺术涂装样板，没有繁复的展陈设计，而是将空间让渡给一系列艺术涂装样板。

冰裂的肌理在光影下延展，贝母的流光在触感中流转，金属拉丝的冷峻质感与液态金属的流动光泽并置，在熙攘的建博会现场划出了一道独特的认知分界线。在展会现场，中外涂料网专访了展辰新材品牌总监王鹏，听他分享展辰此次参展背后的产品逻辑与战略思考。

“看得见的惊艳”与“摸得到的质感”：两大系列的产品逻辑

此次参加建博会，展辰带来了“高定艺术样板”和“爱木高定”两大系列，其中艺术样板是本次展示的重点。艺术样板聚焦冰裂、贝母、金属拉丝、液态金属等前沿效果，面向设计师群体做“效果级”呈现；爱木高定则聚焦轻奢半透、肤感、特哑三大工艺，为定制工厂和高定品牌提供“落地级”的全套环保木器涂装方案。王鹏用两句话概括了两者的定位：“一个是‘看得见的惊艳’，一个是‘摸得到的质感’，两者互为表里。”

谈及此次展示方式从传统样板向艺术样板实景化呈现的升级，王鹏认为其背后有清晰的B2B业务逻辑。“看不见的效果，卖不出价格。”高定家居的决策链条很长，涉及设计师、定制工厂、终端品牌多方，每一方都需要“可感知、可验证、可复制”的效果承诺。展辰希望通过这种展示升级，向设计师和高定品牌传递一个明确信号：展辰懂设计。

在王鹏看来，涂装不应该被定义为“表面装饰的最后一道工序”，而是家居空间叙事的“材质语法”。展辰联合德国劳尔色彩发布趋势色彩，推出冰裂、贝母、金属拉丝、液态金属等效果，本质上是在告诉设计师：可以把涂装当作一种“空间材料”来创作，而不是一种“保护性涂层”来妥协。“展辰的展位信号很简单——‘你的设计野心，我来工艺落地’。”

从“颜色匹配”到“叙事匹配”：涂装工艺的三重升级

当前，家居审美正在经历从“风格堆砌”到“故事讲述”的进化，这意味着涂装工艺必须跟着升级。传统的涂装逻辑是“保护+美化”，属于功能逻辑；主题家居时代，涂装需要承担“文化符号+情感载体+功能定义”的三重角色。王鹏在此次建博会“材艺星火，智创未来”主题沙龙中，以《以现代涂装工艺解锁主题家居表达逻辑》为题，从三个维度展开论述了这种升级路径。

第一，从“颜色匹配”到“叙事匹配”。主题家居不是选个灰色或米色就完事了，而是要有文化叙事。展辰联合劳尔色彩开展的色彩趋势研究，将东方美学意象转译为可量产的色彩坐标。此次艺术样板中的冰裂、贝母效果，本身带有很强的东方美学基因——冰裂是“残缺之美”，贝母是“流光之韵”，让涂装成为文化叙事的介质。

第二，从“均一性”到“可控的差异性”。主题家居强调手工感和时间感。展辰的冰裂、贝母、金属拉丝等效果，本质上是在工业化生产中“复刻手工的不确定性”，让每一扇门、每一个柜面都有独特的“生长痕迹”，这是主题家居“去同质化”的关键。艺术样板之所以重要，就是因为它把这种“不确定性”变成了“可交付的确定性”。

第三，从“末端工序”到“前端共创”。涂装工艺必须前置到设计阶段。展辰目前的服务模式是“设计师出概念，展辰出工艺包”——从基材处理、涂层体系、施工参数到最终效果，提供一揽子解决方案。涂装不再是设计的“执行者”，而是设计的“共建者”。王鹏认为，好的涂装能让家具不再是“放在空间里的物件”，而是“从空间里长出来的风景”。

白皮书背后的行业坐标与战略定力

三重升级路径所指向的，是涂装工艺从“表面装饰”向“空间材质”的角色跃迁。而展辰对产业的思考不止于此，在推动行业绿色转型方面同样有持续的投入与思考。在中国家具涂装领域，展辰是唯一一家连续四年参与编制《中国家具环保涂装升级白皮书》的企业。从2023年的开创先河到如今的体系大成，这一持续动作在行业内形成了独特的品牌认知。王鹏用三个“坐标”来定位这份白皮书的价值。

第一是时间坐标。白皮书记录了中国家具产业从“末端治理”向“源头创新”转型的完整轨迹，为企业提供了从技术攻坚到市场落地的全链路参考。第二是认知坐标。它把“环保涂装”从成本项重新定义为竞争力项，让行业看到“绿色”不是负担，而是溢价能力。第三是方法坐标。王鹏特别强调，这本白皮书不是展辰的“成绩单”，而是行业的“施工图纸”。

在环保与品质并重的大趋势下，展辰的解题思路是“用高性能重新定义环保”。这一思路并非短期策略，而是基于长期的技术积累。2002年，展辰即前瞻性布局水性、UV木器涂料，这种长达二十余年的技术纵深，构成了展辰在环保涂装领域的先发优势。

高定赛道的差异化护城河与未来布局

当前高定家居赛道竞争日益激烈，越来越多涂料品牌开始向高定领域倾斜。面对这一格局，王鹏的判断是“这不是价格战，而是信任战、技术战、认知战、审美战”。在他看来，展辰的差异化优势体现在三个层面。

第一是技术纵深。30余年技术积淀，2002年布局水性、UV木器涂料，这并非“追风口”，而是“等风来”。当行业还在解决“油改水”能不能做的时候，展辰已经在解决“怎么做得更有美学价值”的问题。

第二是知识话语权。连续四年发布白皮书，展辰构建了行业最大的环保涂装知识资产库。这种“定义标准”的能力是ToB品牌最坚固的护城河——客户购买的不仅是产品，更是“跟着展辰不会走错路”的确定性。

第三是生态协同。展辰搭建的是“材料商+定制工厂+设计师”的三角平台。高定赛道的竞争不是单一产品竞争，而是系统能力竞争——展辰能提供从色彩趋势、工艺方案到落地培训的全套赋能。

面向高定涂装品类的未来，展辰已有清晰的战略规划。在产品性能层面，展辰将对爱木系列高定产品进行性能升级，在半透、肤感、特哑、极致手感的基础上，进一步叠加耐刮擦、耐黄变、抗指纹等性能边界，让“美感”和“耐用”不再成为二选一的难题。在效率层面，展辰将推动“瑞彩千呈”智能高效调色系统，让高定涂装的“个性化”不再以“低效率”为代价。在色彩战略层面，展辰将深化与德国劳尔色彩等国际机构的合作，逐步建立属于中国高定家居的“色彩语法体系”，让涂装从“跟随国际趋势”走向“定义东方美学”。

从“看得见的惊艳”到“摸得到的质感”，从“表面装饰”到“材质语法”，展辰在此次建博会上所呈现的，不只是涂装工艺的升级，更是一个品类在整个家居产业链中角色定位的深度调整。当涂料不再只是附着于家具表面的最后一层覆盖，而是成为连接设计构想、材料特性和空间体验的关键介质时，它所承载的便是一种关乎美学、工艺与系统能力的综合价值。