当家居品牌扎堆涌向综艺赛道，多数品牌的合作逻辑高度同质化：依靠冠名资源堆砌品牌 LOGO、主打明星口播带货，以流量数据作为投放核心标准。热度褪去后，浅层曝光几乎留不下有效用户记忆，营销价值极其有限。
2026 年综艺营销赛道中，嘉宝莉艺术涂料携手爱奇艺《姐姐当家 2》的合作，跳出了行业流量内卷的固有范式。这并非一次简单的综艺投放，而是品牌战略迭代的具象落地。
年初的经销商大会上，嘉宝莉全装修产品事业部副总经理施以森明确提出品牌核心增长逻辑：是从经营产品转向经营用户。半年后的综艺内容合作，正是这套战略从理念落地为实景的完整实践。
沿着这套核心逻辑，可以拆解出三层递进的升级维度。
一、先选人，再选 IP：以用户靶心反向锁定综艺
涂料行业做综艺合作，通行思路大多是冠名叠加明星口播，把综艺当作流量容器，装填品牌 LOGO 与物料，追求更大曝光、更多镜头。嘉宝莉却采用逆向思考逻辑：先描摹目标消费群体画像，再反向筛选高度匹配的 IP。
《姐姐当家2》集结杜华、冉莹颖、小鹿、徐梦桃，覆盖商界、体坛、脱口秀等多元女性样本，倪萍、张泉灵、李维嘉担任观察团。节目上线后热度与口碑双高。但这份播出后的亮眼成绩，并非嘉宝莉选择合作的依据。
合作核心是精准的人群匹配。家装焕新的核心决策者为30 50 +熟龄女性，这与节目核心受众完全重合。同时节目主打女性当家、家庭生活的内核，与家装消费女性主导的市场现状天然同频，适配度在涂料行业综艺合作中十分稀缺。
场景层面，区别于竞技、户外类综艺，《姐姐当家2》扎根真实家庭日常，墙面作为核心视觉场景，让艺术涂料的植入拥有自然的叙事载体。产品融入家庭生活场景，彻底规避硬广植入的割裂感，实现精准触达，这对高客单价、重体验的涂料品类至关重要。
二、产品不是背景，是人物气质的 “空间转译”
选对 IP 只是基础，真正拉开营销差距的，是品牌如何在节目中完成内容表达。
涂料行业综艺植入普遍分为三重境界：基础的贴片曝光、进阶的明星背书种草、高阶的内容共生叙事。多数品牌止步于前两层，仅实现浅层曝光，而嘉宝莉跳出传统广告思维，让品牌不再是 “贴在节目上”，而是 “种在内容里”。
实现内容深度共生，关键在产品矩阵与人物特质的对位匹配。本次合作中，嘉宝莉将2款核心主推产品、1款年度新品、1款潜力爆款，分别对应四位姐姐不同的人生状态。
杜华 × 雅晶石。坚韧外壳包裹细腻纹理，内敛的嘉宝莉红，映照商业女性刚柔并济的特质。作为2009年推出的标杆品类，雅晶石长销十余年，产品地位与杜华的行业影响力彼此呼应。
冉莹颖 × 维拉特。 天鹅绒般流转的光泽，沉淀岁月赋予的从容。低调，却始终闪耀——既是产品质感，也是人物气质。
小鹿 × 织云雅绒。 柔和自然的肌理，呼应她对本真生活的热爱与探索。松弛但不散漫，温暖却不甜腻，涂料质感映射出脱口秀演员于平凡生活中发掘诗意的人生态度。
徐梦桃 × 石灰岩。 岩石自带的沉稳厚重，诠释冠军历经风雨淬炼后的内在力量。不是外放的强硬，而是时间打磨后的笃定，与运动员跌宕起伏的赛场人生轨迹高度契合。
不同于传统明星带货的硬性种草，嘉宝莉将产品作为人物气质的空间载体，让观众记住的不是产品推销，而是质感所对应的生活方式。
这套 “以人带品” 落地门槛很高，需要每款产品拥有独立可感知的风格。嘉宝莉能够跑通，不只是营销创意，更源于产品本身的叙事底气。自2002年引入艺术涂料，2009年自研雅晶石爆品，品牌现已拥有五大系列产品、300多种工艺效果。国家级制造业单项冠军、18项发明专利，牵头制定雅晶石、晶钻彩团体标准，硬核实力支撑起产品的风格表达。
三、一档综艺背后，面向“经营用户”的全盘布局
如果说精准选IP解决了“触达谁”的问题，那么内容共生则解决了“如何被记住”的问题。而嘉宝莉的营销升级，不止停留在单档综艺的内容创新，而是延伸为一整套长期的用户经营战略。
2026年5月，嘉宝莉联合潘通色彩研究所发布专属品牌色“嘉宝莉红”，搭建色彩视觉资产；同月，雅晶石落地深圳罗湖婚姻登记大厅，将产品置入人生仪式场景。
7月，《姐姐当家2》撬动泛娱乐人群；央视财经《非改不可》面向品质家装用户；抖音心动观赛季触达年轻体育圈层，分层触达不同人群，跳出建材、展会的传统行业传播圈，主动走进大众视野。
这正是“从经营产品到经营用户”的核心跃迁：营销不再是被动等待客户上门，而是提前读懂用户、深耕心智。涂料属于超长周期消费品类，十年一次的装修周期，让传统滞后式营销彻底失效。嘉宝莉的破局解法，是心智前置占位：在用户暂无装修需求时，持续输出优质内容、积累品牌好感。综艺IP的核心价值，便是以可控成本，长期占据大众心智席位，铺垫未来消费选择。
当前，艺术涂料赛道同质化严重，同行仍在内卷参数、资质、性价比时，嘉宝莉早已跳出产品竞争，通过综艺内容、色彩美学、多元场景，与用户建立深层情绪共鸣。
依托《姐姐当家2》的内容共生，嘉宝莉彻底跳出行业浅层投放逻辑，完成了从 “经营产品” 到 “经营用户” 的商业逻辑跃迁。这份探索，也为涂料行业的内容营销打开新的思考方向。
文章来源：狸巢家居
责任编辑：路遥
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