2025中国国际涂料博览会虽已圆满落幕，但展会现场的热烈氛围与行业反思的余音仍未散去。穿梭于展位之间，狸巢家居团队在展会期间有目的地走访了多家代表性企业，与数十位企业负责人、技术总监及市场战略核心成员进行了深度对话。
令人印象深刻的是，除了展示成果、推介新品，几乎每一次交流都自然而然地转向了一个沉重却无法回避的话题——行业日益加剧的“内卷化”竞争。
多位企业高层不约而同地提到，当前市场环境下，价格混战、以次充好、创新同质化等问题正极大制约行业的良性发展，可谓“谈竞争，必内卷”。
一位资深涂企总监甚至在与狸巢家居访谈中坦言：“再这样卷下去，没有真正的赢家。”正是这些来自一线的真实声音，让本次涂博会不仅成为新品秀场，更变身行业集体反思与寻求破局的关键现场。
其中，一位知名涂企董事长更是以“别把自来水当矿泉水卖”的生动比喻直指行业沉疴，在他看来，以低质产品冒充高端、以次充好、甚至恶意降价的“内卷式竞争”，正在严重侵蚀涂料行业的健康发展根基。这番犀利言论，迅速在展会现场及业内广泛传播，引发强烈共鸣。
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别把自来水当矿泉水卖：直面行业恶性竞争
在展会接受狸巢家居采访时，他针对当前涂料行业存在的“内卷”现象表达了深切忧虑，并以“矿泉水与自来水”的生动比喻批判了当前市场中的恶性竞争行为。
他指出，合规是产品的基本要求。“就像矿泉水，必须达到矿泉水或纯净水的标准，你不能将符合自来水标准的水充当矿泉水去销售——这是典型的恶性竞争。”此外，他还提到成本与价格的严重倒挂：“十块钱成本的产品，被以不到一块钱的价格出售，同样属于不正当竞争。”
现实中，一些企业以次充好、缺斤少两的行为屡见不鲜。例如标注12公斤的工业涂料产品卖40元，而实际净重不足10公斤，不仅是短斤少两，而且低价，严重损害行业信誉。他强调，劣质的涂料产品不仅无法为项目提供有效防护，甚至可能因过早失效而危及整个工程项目，最终拖累下游行业健康发展。
展会期间，多位同行也反映了因内卷导致的各类不正当竞争现象。大家纷纷认为，当前市场形势非常严峻，行业共识正在形成，必须共同抵制这些扰乱市场、损害行业长期利益的行为。
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摒弃低水平价格战，共同转向高质竞争轨道
面对上述恶性竞争带来的行业困局，政策层面的回应也正在加强。狸巢家居注意到，今年8月，国家发展改革委与市场监管总局已研究起草《中华人民共和国价格法修正草案（征求意见稿）》，这是价格法实施27年来首次重大修订。修正草案明确加强对“内卷式降价”等行为的治理，将价格违规的法律责任从市场层面提升至国家监管高度，新增多项反内卷条款，显示出国家整顿市场秩序的决心。
这一政策动向与行业自身的转型呼声不谋而合。在全球供应链重构、国内外经济环境步入深度调整的背景下，中国涂料行业正经历一场严峻的生存考验。涂料行业观察员夏雨指出，当下，企业应摒弃低水平价格战，转向“卷运营、卷创新、卷品牌、卷价值”的高质量竞争轨道。有实力的涂料企业应当瞄准高端市场、走专精特新之路，通过技术突破和品牌增值摆脱同质化竞争。
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认清市场拐点，构建可持续竞争力
恶性竞争不可持续，政策引导与行业共识正在汇聚成变革的合力。面对复杂多变的市场，涂料企业更需保持清醒认知与敏锐洞察，理解行业规律、摸索适合自身的发展路径，努力识别市场拐点、创新销售与服务模式。唯有持续提升核心竞争力、避免短视陷阱，中国涂料企业才能在激烈的行业洗牌中立于不败之地。
正如多位涂料老板在展会期间所呼吁的，中国涂料产业正在走上一条从规模扩张到质量取胜的转型之路。虽然过程伴随阵痛，但只有刮骨疗毒，共同构建健康、可持续的竞争生态，才能迎来真正高质量、有尊严的未来。
文章来源：狸巢家居
责任编辑：路遥
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