2025年8月15日，国内涂料行业龙头企业三棵树发布半年报，交出了一份营收、净利润双增长的亮眼成绩单。财报显示，公司上半年实现营业收入58.16亿元，同比增长0.97%；归母净利润达4.36亿元，同比大幅增长107.53%。在全球经济低迷、行业竞争加剧的背景下，这份成绩单不仅展现了企业强劲的盈利能力，更折射出行业龙头通过战略转型实现高质量发展的典型路径。
一、 战略转型成效显现：零售与工程双轮驱动
2025年上半年，全球经济环境复杂多变，随着关税战等外部干扰因素减弱，中国经济运行总体平稳。政府将提振消费列为重点工作，两会报告提出建设”好房子”的目标，推动住房进入品质时代。涂料行业竞争日趋激烈，市场对产品的安全性、品质化和绿色低碳要求不断提高，行业集中度持续提升。
深入分析三棵树上半年业绩增长的内在逻辑，可以发现这是一场系统性的战略胜利。公司近年来持续推进的战略转型在2025年上半年开始显现成效，具体表现在零售与工程业务的双轮驱动。零售端，马上住、艺术漆、仿石漆的下游双包服务模式通过快速复制已成为优势业务；工程端则通过提升人均效能和开拓战略新赛道保持平稳发展。值得注意的是，公司在收入稳增的情况下实现净利润大幅提升，这主要得益于精准的成本管控和费用优化策略，反映出管理层卓越的运营能力。
二、 文化引领与品牌升级：构建核心竞争力
企业文化作为三棵树发展的精神内核，在2025年上半年得到进一步强化。公司围绕”向上生长 向下扎根”主题，以文化、人才、复制、打井四大主线推动战略落地。通过系统性的文化培训与考核机制，确保企业价值观深度渗透到每个员工的行为中。特别值得关注的是，三棵树将文化管理延伸到商业合作伙伴体系，开展了两期合作伙伴企业文化培训班，这种将文化影响力向产业链延伸的做法在业内颇具创新性。在底线文化方面，公司对商业贿赂、职务侵占等行为的零容忍态度，为可持续发展奠定了坚实基础。
品牌建设方面，三棵树展现出独特的文化自信与战略定力。公司与故宫宫廷文化联名打造的”国漆国色”IP，将传统美学与现代商业完美融合。获得”中国航天事业合作伙伴”称号以及发布首份ESG绿色发展白皮书，则彰显了品牌的技术实力与社会责任感。这些举措带来的品牌溢价效应，直接提升了产品的市场竞争力。在ESG领域，公司连续两年蝉联华证ESG评级”AA级”，环境维度跻身最佳实践TOP50，万得ESG2025评级同样获得”AA级”，这些认证为公司在绿色建筑市场的拓展提供了有力背书。
三、 创新驱动与产业布局：抢占高端市场
研发创新是三棵树业绩增长的核心引擎。2025年上半年，公司完成研发项目1323项，这一数字已超过2024年全年总量。”健康+”企业标准从4.0版本迭代至5.0版本，体现了对产品环保性能的持续追求。公司累计参与135项国家及行业标准制定，拥有824件有效授权专利，这些数字印证了其在行业技术话语权方面的领先地位。在产品创新方面，鲜呼吸抗甲醛净味全效墙面漆获得欧陆IAC金级认证；艺术漆推出的国石国韵系列新品将传统文化与现代工艺相结合；仿石漆的臻选冠晶石系列实现了产品升级。
特别值得关注的是公司在工业涂料领域的布局——聚硅氧烷面漆、有机硅耐高温面漆等新品的推出，展现了向高端工业市场进军的决心。在新能源领域，针对风光储行业的胶粘剂解决方案，以及通过CE认证的TPO产品，都显示出三棵树把握产业趋势的前瞻眼光。
产品矩阵的扩充与升级构成了三棵树市场竞争力的物质基础。零售业务方面，从内墙鲜呼吸到艺术漆国潮，再到基辅材配套与仿石漆创新，形成了完整的高端产品体系。艺术漆产品与中国传统文化的深度融合，打造出独具特色的”国石、国韵、国色、国潮、国风、国匠”六大系列。工程业务则围绕”好房子”理念，构建了绿色建筑”七位一体”产品体系，在城市焕新、室内精装、科教文卫及酒店文旅小B、工业厂房等新赛道均有突破性进展。其中，针对工业厂房研发的环氧导静电自流平面产品、水性环保聚氨酯钢结构防腐面漆等专业化解决方案，展现出公司在细分市场深耕的能力。
四、 未来展望：深化战略布局，引领行业升级
展望2025年下半年，三棵树已绘制清晰的发展蓝图，重点聚焦八大战略方向：深化市场布局、强化品牌文化双驱动、突破科技创新、优化产能配置、升级服务模式、推进数字化转型、践行可持续发展、提升组织效能。这一系列举措既延续了上半年的成功实践，又展现出应对市场变革的前瞻视野。
在战略落地上，公司重点布局两大关键领域：一方面加速工业涂料等高附加值业务的突破，另一方面实施艺术漆”双轨并行”策略，既保持高端市场优势，又拓展大众消费市场。这种差异化竞争策略，使公司在行业变革期展现出独特的抗风险能力和增长潜力。
值得一提的是，三棵树的转型升级实践展现出传统制造业高质量发展的新路径：文化赋能带来的品牌溢价效应、创新驱动构筑的技术护城河、以及ESG理念引领的可持续发展模式。这种”硬实力+软实力”的双重提升，正在重塑中国制造企业的核心竞争力。
在建筑行业向绿色化、品质化转型的关键时期，三棵树的发展路径印证了一个重要命题：传统产业通过战略创新和价值重构，同样能够实现高质量发展。其”向上生长”与”向下扎根”的辩证发展理念，不仅为企业自身创造了增长动能，更为行业转型升级提供了可资借鉴的实践样本。随着下半年各项战略举措的深入推进，三棵树有望延续增长态势，在营收规模与盈利质量上实现新的突破。
文章来源：狸巢家居
责任编辑：雷达
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