卡伊莲艺境家·健康+重构艺术涂料产业生态
2025年7月11日，广州建博会B区11.2馆，卡伊莲“艺境家·健康+”品牌专题会启幕，在2025中国建博会“漆彩中国行”的澎湃浪潮中，卡伊莲艺术涂料以一场高密度信息输出的品牌战略会，为行业注入破局新动能。面对“旧改政策释放超2万亿市场红利”与消费升级双重机遇，卡伊莲（中华区）运营中心总经理杜健航在开场演讲中直指核心：“艺术涂料赛道已从表面装饰竞争，跃迁至‘健康功能+美学价值’的双维战争。未来三年，具有净醛技术壁垒的品牌将收割60%高端市场份额。现场同步发布的《中国艺术涂料消费白皮书》显示：92%消费者将“环保健康”列为选购首因，远超色彩、纹理等传统指标。这一数据印证了卡伊莲“涂无界 净未来”战略的前瞻性—— 以健康科技为锚点，撬动产业价值重构！
涂无界，因科技突破想象边际；
净未来，用共生重写产业法则！
艺境家·健康+，艺启绿色艺术涂料新程
战略启航｜定义品牌新坐标：从维度战争到生态共兴
面对涂料经、新浪家居、慧聪网、今日头条、内参等媒体的长焦镜头，卡伊莲（中华区）运营中心总经理杜健航勾勒出卡伊莲艺术涂料未来三年的战略地图：
“卡伊莲要成为健康美学解决方案的定义者，而非涂料供应商。“这要求我们完成三重升维：
✅ 竞争维度：从产品参数竞争跃迁至“健康科技+空间美学”双核战争
✅ 产业维度：以顺德为技术策源地，构建南北联动的柔性协同生态
✅ 用户维度：从单次交易转向终身价值经营
【战略落地路径】
技术压舱：3年内研发投入占比提升至8%，净醛技术迭代至第三代
标准输出：牵头制定《艺术涂料健康性能分级认证》团体标准
生态扩容：开放顺德研创基地，年接待技术游学超1000人次
国家旧改政策释放的2.3万亿红利，在杜总看来恰是行业洗牌契机:没有健康科技护城河的企业，将在24个月内退出高端市场赛道。
总经理：杜健航
“艺境家·健康+”
设计赋能商业价值
在卡伊莲品牌战略看板中，“设计驱动”高居六大维度之首。
维度一：设计即产品研发原力
材质图书馆计划：建立首个艺术涂料肌理数据库，收录12大类、238种原创纹理（如丝绸锻光、陨石灰烬）；
色彩情绪实验室：联合潘通发布《2025商业空间情绪色彩指南》，定义“静谧靛蓝”“暖陶棕”等年度疗愈色系。
维度二：设计赋能商业价值
B2D（Business to Designer）模式：为设计师定制三大支持体系
48小时快反打样系统 | 72小时全案效果图库 | 认证工匠属地化支持
案例：杭州“云栖书院”项目，卡伊莲“青烟水墨”系列助力设计师斩获IAI室内奖
维度三：设计重塑空间逻辑
墙面功能革命：
传统墙面 卡伊莲设计驱动型墙面
静态背景 动态空间分割器
单一装饰 声学调节+光影控制器
定期翻新15年长效美学载体
设计总监：李文杰
硬核净醛 专利技术筑就健康护城河
技术总监安工：用实验数据撕掉行业“伪净醛”标签*
支撑“健康+”承诺的，是卡伊莲2024年获批的国家发明专利
（专利号： ZL201611093603.6）。
技术总监安工用三组实验数据构筑技术公信力：
- 极限净化：在甲醛浓度1.2mg/m³（国标0.08mg/m³）密闭舱中，24小时净化率98.2%
- 持续作战：经2000小时加速老化，净醛活性保持率超96%
“净醛不是营销概念，而是分子级的科技战争。”安工指出。这项突破性技术已应用于全线产品，使卡伊莲成为业内少数实现“施工即净味、完工即入住”的品牌。
AI赋能 数字化营销打通品效链路
新媒体营销导师厉总：用“三域矩阵”重构人货场
面对流量红利消退，管理中心负责人厉丽姐揭晓卡伊莲的破局之道—— “AI+OMO”全域营销模型：
AI内容工厂：通过算法分析10万+设计案例，自动生成适配地域审美的场景化内容，10万+案例库智能生成适配地域审美的空间方案。
▶ 公域：抖音/小红书AI种草矩阵月曝光1.2亿次
▶ 私域：企业微信精准培育转化率32%
▶ 店域：VR云店线上签单占比达总业绩37%
“未来三年，卡伊莲经销商将全员升级为AI驱动的内容工厂与体验中心。”
三域流量闭环：公域（抖音/小红书）种草引流→私域（企业微信）精准培育→店域（VR云店）沉浸转化
数字导购系统：AR试色技术助力门店成交率提升40%，客单价增长65%
现场演示的“AI设计师小卡”引发媒体关注。该系统可依据用户户型图，3分钟输出全屋色彩方案与健康涂料匹配报告，将传统7天的设计沟通压缩至1小时。
从价格战到价值战——以产品力锚定价值，以服务链兑现承诺
渠道生态”与“价值锚定——健康科技驱动的渠道共生模型
面对媒体关于“当前市场环境下如何开拓新局”的提问，招商总监王总以3组战略公式破题：
拓新策略 = 区域精准定制 × 技术游学赋能
定价权 = 健康科技壁垒 × 场景价值可视化
差异化 = 全周期服务 × 数字基建护航
招商总监：王兴平
品牌升维 经营用户的终身价值
营销中心负责人周周：卡伊莲正在构建三级价值引擎，启动“六个一”渠道共生计划
- 构建层：从卖涂料转向提供“艺术涂料+美学空间“健康解决方案。
构建美学空间解决方案→提升B端客单值+复购率→经营客户终身价值。（健康生活方案）
▶ 开发墙面+空气+光环境协同系统
▶ 联合医疗机构发布《家居健康白皮书》
- 提升层：赋能B端实现客单值3倍增长与年复购5次（从赋能经销商到共生共创内容）
▶ 总部输出1000+AI生成场景素材库
▶ 门店VR方案设计器提升转化效率
- 经营层：建立客户全生命周期价值地图 （从交易关系到用户全周期陪伴）
▶ 推出“艺境家”·健康+会员体系：免费年度墙面检测+10年质保
▶ 搭建内容共创平台：经销商可定制本地化健康科普内容
为此，卡伊莲将启动 “灯塔计划”：
内容共创中心：卡伊莲艺术涂料总部产出1000+短视频/3D案例库，经销商可本地化二次创作
会员终身服务：推出“艺境家”健康档案，提供墙面十年养护
城市艺术联盟：联合设计师/房产商打造健康人居样板工程
文章来源：卡伊莲
责任编辑：陆虎
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