2025年7月8日，2025广州建博会于广交会展馆璀璨开幕。作为亚洲建筑装饰领域规模首屈一指、品类最为齐全、影响力最大的行业盛会，艺术涂料界的“王炸组合”——全球排名前三的顶级艺术涂料品牌Novacolor携手国内艺术涂料头部品牌巴德士联袂亮相。两大品牌通过精心打造的沉浸式艺术空间，将前沿材料科技与艺术涂装工艺完美融合，为参观者奉上了一场震撼感官的创意盛宴。在建博会期间吸引超高人气，成为备受瞩目的焦点展区之一。
巴德士集团创新中心总经理/Novacolor中国运营中心CEO方立城博士接受中外涂料网专访
展会期间，巴德士集团创新中心总经理/Novacolor中国运营中心CEO方立城博士接受中外涂料网专访。沉稳健谈、谦逊有礼，是方立城给人留下的第一印象。将近一个小时的对话，他向中外涂料网介绍了Novacolor进入中国十周年，从品牌引入到本土化深耕的探索与实践，以及以”设计师共创、经销商赋能、全球联动”三大战略为核心的发展规划，并详细阐释了未来十年公司在高端市场深耕、渠道能力升级及国际化视野拓展等方面的目标布局。
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艺术涂料界“王炸组合”登陆建博会
此次Novacolor与巴德士艺术漆展馆布局通透舒展，精心打造两大主题展区，32款东方匠心之作与49款意大利艺术臻品交相辉映，生动诠释艺术涂料如何通过标准化工艺流程，实现令人惊叹的个性化艺术表达。
轻轻抚过展馆内流光溢彩的样板墙，方立城详细介绍道，“今年展位设计与往届有明显区别。不同于以往采用复杂墙面造型的搭建方式，本次特别采用简约现代的展示手法，重点通过大样板陈列来直观呈现产品效果。这种展示形式在欧美市场已相当成熟，能够更好地突出产品本身的质感与表现力。”
方立城向中外涂料网介绍产品特性。
展位整体设计灵感源自艺术画廊的展示理念，让观众在行进过程中，犹如在欣赏一场精心策划的艺术展览，通过移步换景的方式自然感受每款产品的独特魅力。在空间规划上，巴德士艺术漆与Novacolor两个品牌分区呈现，分别对应两个独立入口。这种布局既保证了品牌各自的展示独立性，又形成有机整体。展区统一采用大样板展示形式，系统呈现两大品牌的全系列产品，使观众能够直观感受不同产品的特色与质感。
建博会期间， Novacolor与巴德士艺术漆联合展馆成为全场焦点，展区内人流如织，洽谈区始终座无虚席。来自全国各地的渠道商、知名设计师、家居达人及行业媒体络绎不绝，他们不仅驻足欣赏每一块艺术样板所呈现的独特美学，更通过亲手触摸感受材质肌理的微妙变化，在视觉与触觉的双重体验中，深刻领悟艺术涂料如何通过创新工艺实现空间美学的全新表达。这种沉浸式的互动体验，完美呼应了展位”轻展示、重体验”的设计初衷，让参观者在移步换景间真切感受到两大品牌的艺术魅力。
方立城对中外涂料网表示，本次参展聚焦渠道拓展、设计师资源整合与品牌影响力升级的三重目标。在渠道建设方面，展会特别邀约了现有经销商及潜在合作伙伴实地考察产品效果，持续夯实渠道网络；同时重点突破设计师资源，借助展会平台建立深度合作；更重要的是，通过广州建博会这一行业盛会，向来自全国的经销商、设计师及终端客户全面展示品牌实力，实现品牌价值的有效传播。这三大目标相辅相成，共同构成了参展的核心战略布局。
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双品牌战略构建完整市场版图
在与方立城对话中，他为我们深入解析了巴德士与Novacolor双品牌战略的市场布局逻辑。Novacolor作为源自意大利的高端艺术涂料品牌，在中国市场坚持走精品化路线，主要服务于高端设计师群体和追求品质的精英消费者。其产品线覆盖高端别墅、精品酒店、艺术空间等对品质要求严苛的项目，在金字塔顶端的细分市场占据重要地位。
方立城向中外涂料网介绍巴德士与Novacolor双品牌战略布局。
与此同时，巴德士艺术漆则聚焦更广阔的大众消费市场，以高性价比的产品满足普通家装和商业空间的需求。这种差异化定位形成了明显的市场区隔：Novacolor主打进口高端市场，强调艺术性和独特性；巴德士则深耕本土大众市场，突出实用性和经济性。
“这种双品牌战略不是简单的市场分割，而是形成了完整的商业闭环。”方立城强调，”Novacolor负责树立品牌高度，巴德士则扩大市场广度，二者相辅相成，共同构建起从高端到大众的完整产品矩阵。”在实际运营中，两个品牌在市场定位、渠道建设和营销策略上保持独立，确保各自都能在目标市场发挥最大优势。
这种战略布局不仅实现了消费人群的全覆盖，更通过品牌协同效应提升了整体市场竞争力，真正实现了”1+1>2″的战略效果。
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Novacolor入华十载：本土化深耕与创新成果绽放
值得注意的是，7月9日，”意大利Novacolor艺术漆——中国市场10周年巡回展（广州站）”发布会在广州建博会期间隆重举行。这一盛事不仅是对品牌十年发展的总结，更标志着Novacolor在中国市场完成了从开拓者到行业引领者的重要蜕变。
回溯2016年，Novacolor首次登陆广州建博会，以其独特的艺术表现力和意大利精湛工艺在中国市场崭露头角。十年间，品牌持续深耕中国市场，逐步构建起完整的运营体系。
2016年，Novacolor首次登陆广州建博会。
发布会现场，金堂奖全国秘书长黄艳红为与会嘉宾带来了精彩的设计趋势解读。她从空间美学的专业角度，深入分析了艺术涂料在现代设计中的应用潜力，特别强调了材质创新对空间表现力的重要影响。
Novacolor亚太区负责人Valentina则以”意式色彩”为主题，分享了品牌最新的设计理念和产品创新。她详细介绍了2025年度流行色’Ecilipsia日食橙’的灵感来源和应用场景，展示了SIGNATURE COLLECTION 2025系列作品的独特魅力。在产品创新方面，她特别介绍了从面料世界汲取灵感的”液态面料”金属纹理创新工艺。
作为发布会的重头戏，Valentina正式发布了”2025国际建筑与设计大赛”。该赛事设立最佳整体项目奖、最佳概念与氛围奖、最佳材料应用奖三大专业奖项，同时特别设立最佳新锐视野奖，鼓励青年设计师和在校学生积极参与。大赛旨在推动设计师运用Novacolor材料体系打造具有空间辨识度的作品。
方立城在发布会上系统阐述了Novacolor在华十年的发展历程与战略布局。他指出，Novacolor在中国市场经历了从初步探索到深度本土化的完整蜕变过程：销售网络从最初聚焦一线城市，逐步扩展到全国范围，现已建立起包含500多家终端门店的完善渠道体系，成功入驻第6空间、红星美凯龙、居然之家等国内顶尖家居卖场；运营模式也从早期的单一产品引进，转型升级为涵盖专业培训、标准化施工和售后服务的一体化解决方案；市场定位更是实现了质的飞跃，从服务国际奢侈品牌的配套供应商，成长为深度参与本土高端项目的核心合作伙伴，持续引领中国艺术涂料行业的品质升级与创新发展。
谈及此次10周年巡回展，方立城表示：”经过十年的深耕，我们已成功将Novacolor打造成为适应中国市场的成熟品牌。本次广州展是十周年全国巡展的重要一站，此前已在长沙、重庆、上海、石家庄等城市成功举办，未来还将继续在其他重点城市展开巡展。”
他进一步向中外涂料网介绍道：”我们通过巡回展向全国市场系统展示了Novacolor本土化应用的创新成果。所有展出的产品样板都经过精心设计，充分体现了我们对意大利工艺与中国市场需求的理解与融合。每场展览都邀请当地行业专家和合作伙伴共同参与，全方位呈现品牌的产品实力、空间应用效果和整体美学价值。”
这一系列巡展活动不仅是对过去十年发展成果的集中展示，更是Novacolor深化中国市场布局的重要举措。通过在全国多个区域的巡回展示，品牌将持续强化与各地合作伙伴的联系，为未来的市场拓展注入新动力。后续巡展计划将覆盖更多市场，进一步扩大品牌影响力。
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未来十年三大战略：深耕高端市场，构建全球化生态
对于Novacolor未来十年在中国市场的发展规划，方立城向中外涂料网详细分享了以”设计师共创、经销商赋能、全球联动”为核心的三大战略布局。
“设计师共创战略将成为我们未来十年的核心发展方向。”方立城强调，”在高端市场，Novacolor必须与设计师群体建立深度合作。”为此，品牌将重点打造设计师渠道，通过组织区域性设计师沙龙、与大牌设计师开展联名合作等方式，持续提升在高端设计圈层的影响力。同时，将建立完善的设计师服务体系，包括专属产品培训、项目支持等，真正实现与设计师群体的共生共赢。
经销商赋能战略将是支撑品牌持续发展的关键保障。方立城表示：”作为中国运营中心，我们的核心使命就是为经销商创造价值。”未来十年，Novacolor将构建全方位的经销商赋能体系：在产品层面，深化施工工艺和效果交付培训；在营销层面，加强新媒体运营和异业联盟支持；在流量赋能方面，总部将建立中央直播间，完善线上新媒体矩阵布局，通过小红书、抖音、微信视频号等平台为全国门店导流，实现”总部引流、区域承接”的数字化营销闭环。
全球联动战略将开启Novacolor国际化发展的新篇章。”过去十年我们聚焦中国市场，未来十年我们要放眼全球。”方立城指出，Novacolor产品已出口全球100多个国家和地区，未来将加强与亚太及其他地区代理商的深度交流，共享高端商业空间应用案例和成功经验，形成全球化的资源网络和视野格局。这种国际化联动不仅有助于提升中国市场的产品应用水平，更能将中国本土化的成功经验反哺全球市场。
这三大战略相互支撑、有机统一：设计师共创战略聚焦高端市场突破，经销商赋能战略夯实渠道基础，全球联动战略拓展发展空间，共同构成了Novacolor未来十年在中国市场持续领跑的战略体系。采访最后，方立城充满自信的表示：”我们相信，通过这三大战略的协同推进，Novacolor将在中国市场实现从领先者到定义者的跨越式发展。”
文章来源：狸巢家居
责任编辑：李德胜
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