当整个建筑涂料行业正经历从新建市场向存量焕新的结构性转变时，一家深耕行业二十余年的福建企业，却在看似零散的终端家装需求中，开辟出一片气势如虹的增长新天地。
近日，中外涂料网注意到，固克节能最新经营数据显示，旗下安彩DIY水漆业务单月全网销量强势突破1000万元大关。在工程市场稳健调整的当下，这份成绩不仅令人振奋，更印证了C端DIY赛道的巨大潜力。
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全域直播，构建线上营销新范式
亮眼数据的背后，是固克节能对消费趋势的精准把握。2023年，公司正式推出线上专属电商品牌”安彩水漆”，率先布局家装DIY焕新赛道。彼时，部分行业视角尚在观望小包装零售市场的规模，而安彩则敏锐捕捉到存量房时代”轻翻新””自主家装”的高频需求。通过打造绿色环保、上手简便的水性漆产品，安彩显著降低了涂刷施工门槛，成功点燃了年轻消费群体”自己动手、美化生活”的热情，让一张张”小单”汇聚成奔涌的流量大河。
与行业常见的单一平台碎片化运营不同，安彩DIY水漆开创性地搭建了多平台全域营销矩阵，并坚持长时段、高水准的直播运营。
数据显示，品牌月度直播间曝光可达800万次，全网短视频年曝光量高达3000万，长期稳居同类品类直播榜单前列。这种“长时直播+深度种草”的组合策略，不仅直观展示了产品效果与便捷施工流程，更通过实时互动消除了消费者对自主涂刷的顾虑，实现了品牌声量与销售转化的双丰收。安彩的成功实践，为涂料行业探索线上新零售提供了极具价值的参考样本。
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集团全链实力，筑牢领跑底气
线上势能的持续爆发，源于固克节能二十余年厚积薄发的制造硬实力。
固克节能自2001年成立以来，始终秉持”让建筑更节能、让人居更美好”的企业使命，深耕建筑涂装与节能环保领域二十余载。凭借持续的技术创新与深厚积淀，公司先后在仿石领域、保温装饰一体化板领域及绿色修缮领域实现重要突破，引领行业技术变革。目前，固克已发展成为国家级高新技术企业，获行业媒体评为绿色修缮第一品牌及线上DIY水漆领导品牌，同时荣膺中国建材企业500强，是工业制造业领域值得信赖的一站式系统服务商。
作为拥有超百项专利的行业翘楚，固克在仿石涂料、保温一体化板等B端领域积淀了深厚的研发与品控体系。这一体系为安彩DIY水漆提供了强大支撑：完善的供应链保障了每日两万单的稳定交付，严苛的绿色智造标准确保了每一罐产品的环保品质。安彩的崛起，正是固克数字化新零售战略的重要成果，它打破了传统渠道边界，为家装消费市场注入了全新活力。
与此同时，固克四大业务板块协同并进：安彩别墅焕新订单充足，绿色修缮深耕建筑存量改造，海外事业部加速跨境布局，海内外一体化销售网络日益完善，集团整体发展势头强劲。
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为行业转型提供生动范本
安彩DIY水漆的快速成长，对中国涂料行业的高质量发展具有积极的启示意义。
过去，行业多以工程大宗业务为主导，而今，随着存量房时代到来，如何直达消费者、建立C端品牌心智，成为各大企业的必修课。固克安彩的实践充分证明：依托数字化新零售，传统制造企业完全能够高效触达并服务终端用户，实现从“幕后”到“台前”的华丽转身。
从2023年起步到如今稳居DIY涂料头部阵营，安彩用三年时间跑出了一条令人瞩目的成长曲线。这不仅是固克节能战略眼光的胜利，更是中国涂料企业积极拥抱变化、善用新工具、开拓新赛道的集体信心缩影。
面向未来，固克节能表示将持续发挥智造优势，以四大业务板块为强劲引擎，深耕存量蓝海市场，引领行业迈向更高质量的发展新阶段。而安彩DIY水漆，已然站在了这一转型浪潮的最前沿，步履不停，奔赴全新增长。
文章来源：狸巢家居
责任编辑：余凯旋
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