金漆奖

从阿克苏诺贝尔、立邦、海虹老人做公益,看背后的逻辑

做公益活动要做得巧,否则血出了,还落不到好的名声,甚至会被质疑假大空。要么就一条路走到底,坚持个十年八年让外界不敢有质疑声。看知名涂企的公益路子,发现他们都有明确的路线。让狸巢网带你一起看看,涂企们都是怎么做公益的。

涂料企业做公益一直见怪不怪。像立邦、阿克苏诺贝尔这样的大牌涂企,都把公益做成了一种习惯。立邦的“为爱上色”持续长跑,无人不晓。有专家就表示,公益做好了比投广告更有效果。对于涂企做公益,我只想说,只要实力够,锦上添花履行一下社会责任没什么不好。但做得好不好,流量时代自有评论。

做公益活动要做得巧,否则血出了,还落不到好的名声,甚至会被质疑假大空。要么就一条路走到底,坚持个十年八年让外界不敢有质疑声。看知名涂企的公益路子,发现他们都有明确的路线。让狸巢网带你一起看看,涂企们都是怎么做公益的。

 

阿克苏诺贝尔,重塑童话与梦想

阿克苏诺贝尔的公益活动走的是情怀路线,它的聚焦对象是国际孤儿。它与国际SOS儿童村合作,把原本简陋的村庄打造的和童话世界一样。这个公益做得就高逼格了。毕竟天大地大,世界最大。世界和平美好是全人类的梦想。

本着帮助弱势孤儿,改善他们的生活环境,用色彩温暖他们的初心,阿克苏诺贝尔于2009年启动了“Let’s Colour多彩开始”项目,共计2289个子项目,135万多公升涂料,12000多名志愿者,48000人接受培训,8100多万人受益……这些数字背后标榜的就是一个企业的实力。综上所述,阿克苏诺贝尔做公益也是大格局大手笔,选的项目也非常有意义。

从阿克苏诺贝尔、立邦、海虹老人做公益,看背后的逻辑
|阿克苏诺贝尔与国际SOS儿童村多次开展合作。

 

立邦助力支教,为爱上色

做公益做得无人不知无人不晓的,在涂料领域当属立邦。别的涂料企业做公益都是雷声大雨点小。立邦来的甘霖恐怕要盖过雷声。它做公益的效率体现在行动力上。

2009年至今,立邦「为爱上色」已覆盖中国百余个城市、乡镇,完成超过 361 所美化校园工程,邀请国际艺术家开展「为爱上色」艺术+项目(ART+)以“儿童关怀”及“动物保护”为主题在学校及城市打造 147 幅大型艺术墙绘;捐赠 344 所快乐美术教室,开展美术老师培训;15000+名高校大学生参与立邦「为爱上色」中国大学生支教奖,支持高校展开暑期支教及实践;并获得超过 56 家企业团体联名支持,2002 万+人获益。

从阿克苏诺贝尔、立邦、海虹老人做公益,看背后的逻辑
|立邦为爱上色。

立邦不仅为爱上色,还格外热心乡村支教,这公益做得格外深入有灵魂。人家把公益做了,好的作品也留下了,名声也留下了,顺便还推动了教育事业,多举多得。

 

海虹老人,且行且坚持

我一定要表扬下海虹老人。它给我的印象一直是有实力、专注、专业、科技领先,在海洋涂料领域无人能敌。立邦和阿克苏诺贝尔(多乐士)光银屏广告都打了几十年,论宣传造势,论打造品牌知名度,海虹老人和他们根本就不是一个路子。

海虹老人一向专注于抗风防腐,用实力说话。比如为海上渔场提供涂装解决方案可抗17级台风、为20000ISG集装箱提供防护、为最大LNG动力23000TEU超大型集装箱船提供定制化特殊涂装……从案例来看海虹老人相当钢,但温暖温柔的风格更适合做公益。像立邦、阿克苏诺贝尔做公益有现成的内外墙产品可以用上,那么一向硬实力,能打能抗的海虹老人怎么做公益,想来就很有看点。

2021年初,海虹老人跟随广州市黄埔区应急管理局派驻清远市阳山县青莲镇朋塘村第一书记陈明峰一起走进阳山,说是一睹美丽乡村的风采,实则是去验收2020年7月的公益项目成果。它做了什么公益呢?

原来2020年7月21日,海虹老人捐赠了价值300万元的水性环保涂料给清远市阳山县。阳山县是广东省21个扶贫开发工作重点县之一。扶贫这个任务是国家大事,民生所系,想必当地政府人民也是开心的。

从阿克苏诺贝尔、立邦、海虹老人做公益,看背后的逻辑
|海虹老人捐赠了价值300万元人民币的水性环保涂料给清远市阳山县 从左到右:海虹老人涂料(广州)有限公司总经理黄舒彤、阳山县副县长杨坚强、黄埔区应急局局长赖曦东、海虹老人北亚区供应链总监徐永卫、海虹老人北亚区人力资源和文化部总监何小兰、黄埔区驻阳山县工作组组长朱勇坚

就成果而言是很不错的。被刷新的贫困县焕然一新,一片生意盎然。这个公益做得相当接地气也实在,满分100分可以给及格分60分。缺失的40分在于一是没聚焦的群体,少了一点灵魂;二是做得不够深入只做一层捐赠不足以打动人心;三是没有主题。哪怕把海洋刷在墙面上,发挥一下色彩治愈的功能,将公益做得有趣自然会更好一点。这年头让座都不能太刻意了,做好事更是如此。涂企做公益不能只停留于表面功夫,“授之以鱼不如授之以渔”,用心做,坚持做,才无愧“公益”二字。

从阿克苏诺贝尔、立邦、海虹老人做公益,看背后的逻辑
|海虹老人助力改造阳山县

 

话又说回来,涂料企业做公益和单纯做慈善本质又有不同。做公益有利于彰显社会责任感,说白了就是多一层形象宣传,不仅要做,还要做好,更要坚持去做。我不是说海虹老人这个公益活动做得不好,就事论事,不针对品牌,而是和做公益做得得心应手的立邦和阿克苏诺贝尔相比确实欠点火候。

成功的公益首先要有内在灵魂,能引起共鸣,还要聚焦人群。

阿克苏诺贝尔在造梦,让孩子们大胆做梦,用色彩重塑梦想。立邦也是如此,只不过它做得更深入,跨界支教都做出来了,又聚焦保护野生动物,这个思想教育做得好,让人记忆深刻。其次符合品牌调性,既做了公益又提升品牌知名度和美誉度才算两全其美。立邦和阿克苏诺贝尔都有儿童漆产品,选择儿童做公益最合适不过,也很好地将他们的安全环保色彩丰富都宣传了出去。

由此看来,要做好公益,需要涂料企业多方考量,不能单纯以为花点钱出去就行了。没有策划的公益,就如石沉大海。做公益要做出效益,需高屋建瓴一以贯之。这样的公益,才会促进品牌的销量增长,才能推动企业的可持续发展。(狸巢网)

文章来源:狸巢网

责任编辑:李德胜

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