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官宣:卡萨帝×博洛尼启动战略合作

2024中国家电及消费电子博览会(AWE2024)的启幕,让不少品牌看到了跨行业、跨领域实现生态共创的可能。

3月14日,AWE2024现场传来重磅消息:卡萨帝正式官宣,与博洛尼首度从品牌层面启动战略合作,共同为精英用户提供艺术家居高定解决方案。正如海尔集团政企战略事务总经理,海尔智家副总裁、中国区总经理徐萌所言,经过17年迭代,卡萨帝不仅为行业刷新了高端家电的最高标准,还进一步扩大引领优势,从产品引领全面拓展到住居套系的引领。与博洛尼的合作,进一步放大了卡萨帝的住居套系引领优势,由家电品牌主导的艺术家居高定新赛道也由此开启。

卡萨帝与博洛尼,前者是主张“与艺术共居”的国际高端家电品牌,后者是主张“与个性共生”的高端橱柜定制品牌,双方携手共创,或将掀起一场1+1>2的跨行业变革。我们不妨从行业、用户两个视角出发,解读此次战略合作背后的深层次价值。

官宣:卡萨帝×博洛尼启动战略合作
海尔智家卡萨帝总经理(左)
博洛尼创始人、董事长蔡明(右)

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行业价值:大家居时代有了示范样板

从AWE现场可以感受到,“套系化”已经成为高端家居品牌心照不宣的市场策略和转型风向标。但在诸多套系化新品中,卡萨帝全球首发的致境套系依然显得独树一帜。这是由于迄今为止,只有卡萨帝致境套系实现了“全空间融合”,无论冰箱还是洗衣机、洗碗机,都“隐”入了博洛尼高端橱柜中,让往来的参观者身临其境地体验到了“致大成、隐于境”的极隐美学理念。

卡萨帝,是全球高净值圈层熟悉的高端品牌,致力于以艺术家电、原创科技重新定义高端生活方式;博洛尼,同样是享誉全球的高端橱柜定制品牌,不仅始终引领家居定制潮流,更以艺术大师设计理念和德国质检系统,收获了全球高端圈层的认同,也为全球精英家庭定制千余套全屋设计方案。

此次二者携手,首度从品牌层面开启战略合作,对传统的家居、家电行业都将产生深远影响。

在家电行业,套系化赛道将面临优胜劣汰。尽管越来越多品牌都开始推出套系化家电,但用户的使用反馈却褒贬不一。不少品牌在设计、研发过程中并没有考虑到家电与家居的融合效果,导致家电套系或风格突兀、难搭配,或尺寸不合适,无法融入标准规格的橱柜等等。而此次卡萨帝与博洛尼的合作,则借助彼此资源优势,相互赋能,可以提供从测量、设计、施工、安装、交付到售后等一站式高定生活的全流程保障。这不但为行业树立了新的里程碑,也为市场明确了套系化赛道的发展方向。

官宣:卡萨帝×博洛尼启动战略合作

在家居行业,家居一体化正迈上新台阶。此次合作,展现的是双方跨行业、跨领域的生态共创能力。通过激活场景背后的生态资源,整合家电、家居行业头部品牌,双方将共同为用户呈现“家的艺术”,同时也再次突破行业边界,为各行业带来了更大的想象空间。这一行业重磅事件,也有望引发跨行业“蝴蝶效应”,加速家电与家居的跨界融合,带动行业向着高端家居一体化方向更进一步。

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用户价值:艺术家居有了“高定版”方案

品牌层面的合作,最根本的出发点还是源于用户需求。双方通过资源协同、互通有无,更精准地解决用户痛点,才是品牌合作的核心要义。

以往用户布置新居时,家装、家居、家电要分“三步走”:先装修,再添置大件家具,最后选购家电。这时,如果家电尺寸太大无法嵌入橱柜,用户只能放弃自己选好的家电型号,重新选购。而跨行业、跨领域的品牌合作,恰好能够解决这一用户痛点。像卡萨帝与博洛尼的携手,就从三个层面为用户升级了艺术家居高定体验。

一是集成有序的空间艺术:用户无论购买家电还是焕新家居,都有了一站式的解决方案。安装时也不必担心尺寸、空间问题,卡萨帝可以为用户提供家居设计、施工等一站式场景化服务,最快3天即可完成厨房焕新。从此用户体验到的不仅仅是家电成套,而是生活的“成套”。套系化家电与定制化柜体不仅能够有机相融、风格统一,还能更合理地布局每一寸家居空间,构建不同场景下的平衡感与秩序感。

二是柜电一体的嵌入艺术:家电无缝嵌入家居,解决的不仅仅是空间问题,还避免了割裂感和突兀感。卡萨帝致境套系不仅带来了超薄全嵌的洗衣机、以325mm极浅深度实现智能全隐的烟机、以40mm机身实现超薄平嵌的燃气灶,还有体积缩减25%的燃气热水器、可以超薄平贴的电视等等,真正在细节处实现无缝无感的极致平嵌,呈现了嵌入式极隐美学。

官宣:卡萨帝×博洛尼启动战略合作

三是智慧家居的生活艺术:在原创科技的加持下,各个生活空间也可以一站打通,形成互联互通的场景化体验。在卡萨帝打造的全场景空间中,不仅冰箱、烟机、灶具可智慧互联,冰箱还以“MSA控氧保鲜”智慧,可实现8倍锁鲜,具备“双塔分控”智慧的空调送出舒适软风,具备“养护湿洗”智慧的洗衣机轻松解决羊毛大衣、高端西装的机洗难题等等。

正如奥维云网分析的那样,高端品牌要打开新增长空间,应打破固有的品类消费模式,构建家居体验式消费场景。而卡萨帝早已摆脱了传统品牌单纯依靠产品带动增长的固有模式,通过跨行业协同、跨领域合作,进一步拓展新的增长空间,同时也在风口不断变化的高端市场上站稳脚跟。

文章来源: 深眸财经

责任编辑:雷达

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