2026年1月26日-28日，紫荆花2026新零售项目培训会在广东惠州盛大开启。来自香港叶氏化工集团、紫荆花新材料集团各部门领导及同事、家装涂料全国核心经销商和分销商代表共计500余人齐聚一堂，共赴这场以“新质引领 共赢未来”为核心的新零售启动盛会。
重磅致辞，坚定行业发展信心
叶氏化工集团行政总裁、紫荆花新材料集团董事长叶钧先生发表精彩致辞，他对所有参会伙伴的到来表示热烈欢迎，并深度分享了对行业发展与市场趋势的独到见解。
叶总指出，尽管中国建筑涂料市场近年整体有所波动，但从全球视野来看，中国依然是全球最大的涂料市场。作为源自香港、深耕祖国大陆的民族涂料企业，叶氏化工集团和紫荆花新材料集团始终坚定看好中国市场，秉持长期主义，持续投入资源支持建筑涂料和工业涂料业务的深耕发展。他鼓励在场的紫荆花同事、经销商及合作伙伴们，一起行动起来，通过积极改变心态、应对行业新变化，主动适应市场新趋势、拥抱新零售、开拓新渠道，为未来高质量发展学习并积蓄力量。
战略发布，三大方向破局行业困局
紫荆花新材料集团总裁陈传生先生带来新产品、新零售、新数智三大战略的主题演讲，他详细剖析了中国涂料市场尤其是家装涂料市场的现状，并前瞻预判未来发展趋势，提出“以新质引领破解行业困局”的战略规划。
陈总明确，2026年紫荆花将通过三大核心战略实现破局发展：- 好产品：坚守高品质、高颜值、高环保的核心标准，满足消费者多元化家居需求；- 新零售：创新销售工具，打通线上线下壁垒，实现全域渠道协同；- 数智化：搭建数字化营销系统，提升推广效率，赋能全产业链条。“市场不论先后，有为方能有位”，紫荆花将携手行业内外优秀专业机构，全面助力经销商伙伴拥抱新零售，共同跨越新未来。
2026新产品发布，引爆全场热潮
紫荆花新材料集团市场总监雷玲女士，以亲身经历的伙伴陪跑故事为引，提出“新生，从拥抱变化开始”的新产品发布主题，正式揭晓了2026年紫荆花“NEO新生系列&超护家系列”全明星产品阵容及促通激励政策。
全明星产品阵容焕新登场
NEO新生系列
零售渠道：推出紫荆花NEO新生系列乳胶漆新品，包含“留白、点彩、森青、素底”四款兼具东西方美学与性能的产品。NEO新生系列寓意新生，坚守唯一初心，彰显紫荆花立足行业标杆的魄力。新产品定位和包装设计已轻盈跨越东西方美学疆界，兼具东方的写意与雅致，与西方的现代与格调巧妙相融，精准呼应了年轻人群对理想生活的本能向往。
分销渠道：紫荆花超护家系列，是紫荆花品牌理念“高性能表现成就健康生活”的集中体现，针对各类家居应用场景的痛点进行产品解决方案的设计，涵盖“超护家净醛防霉焕白墙面漆”、“石膏板专用防锈界面剂”、“墙地一体全效加固剂”、“瓷砖专用加固背胶”四款新产品的发布。
值得关注的是，本次NEO新生系列乳胶漆新品，还同步发布“柔焦·叙事、独白·雾隐、暖砂·拾光、墨染·闲庭、植愈·呼吸、沉香·抱朴”六大生活配色空间的NEO新生系列生活色，深度融合东方美学与西方艺术，展现出强大的色彩表现力，开启一场关于“家”的情绪革命。
新零售+数字化双重赋能
随后，雷总详细解读了新产品的价值链设置与订货激励政策，并正式推出“紫荆花2026新零售项目”，该项目以抖音本地生活模式为核心，打造线上线下全域推广体系和赋能机制，让在场的经销商对2026年紫荆花新零售全域营销布局充满信心。
同时，紫荆花数字化营销系统同步上线：-“紫荆花匠”：面向C端消费者、油工群体，设置新品红包抽奖、会员积分等奖励机制；-“紫荆商荟”：服务B端经销商、分销商、导购员，帮助品牌方与合作伙伴形成深度链接，构建起高效运营的数字化营销生态。
好产品需要好政策护航，好生意需要真金白银激励。2026年紫荆花新产品叠加抖音本地生活新零售项目推广赋能，结合数字化营销系统及全面的渠道激励政策，瞬间点燃全场热情，参会经销商、分销商纷纷通过线上工具抢先订货，新品首发推广预定销量超越预期。
干货培训，解锁新零售实战秘籍
本次紫荆花新零售项目培训会，还特别邀请到抖音官方代表、新浪中居新零售运营培训专家等嘉宾讲师，为参会人员带来全方位的新零售理论和实战培训。
抖音官方特邀嘉宾易钊洋先生分享了“抖音新潮流 家居客户的破圈秘籍”，深度解读抖音官方对家居建材行业的发展趋势判断与流量扶持政策，为2026年紫荆花新零售业务开拓指明政策方向。
中居文化合作人、高普斯科技有限公司CEO丁玲女士带来了三天两夜的新零售专业培训：包括“抖音整活不迷路-新手开播”、“直播间流量转化7步成交法”、“零失误直播”、“抖音来客运营”等课程，干货满满，为参会人员打造系统化、实战化的新零售能力提升体系。
全域发力，开启高质量发展新征程
面对行业数字化营销新浪潮，紫荆花以本次新零售项目培训会为重要契机，全面发布2026年新零售发展战略，通过新产品、新零售、新数智三大战略方向协同发力，正式开启线上线下全域营销新模式。
未来，紫荆花将与全国经销商、分销商及导购、油工等生态合作伙伴携手共创，持续为中国消费者提供更加便捷、高效、优质的产品及涂装服务解决方案，为中国涂料行业的高质量发展注入强劲新活力！
文章来源：紫荆花
责任编辑：雷达
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